Ngày 8/4, trong một buổi livestream, Li Jiaqi thông báo vắng mặt hai tháng. Chỉ vài giờ sau, thông tin này trở thành chủ đề bàn tán trên mạng xã hội Trung Quốc.
Điều khiến truyền thông Trung Quốc chú ý không chỉ việc Li Jiaqi rời phòng livestream, mà là phản ứng của thị trường. Trước khi thông báo, anh đã không xuất hiện trong phòng phát sóng suốt khoảng một tháng kể từ đợt bán hàng ngày 8/3 nhưng phần lớn người hâm mộ chỉ nhận ra khi chính anh nói về điều này.
Li Jiaqi từng livestream 389 buổi một năm ở thời kỳ đỉnh cao. Ảnh: Sina
Vài năm trước, việc Li Jiaqi nghỉ livestream một ngày cũng đủ khiến cộng đồng người hâm mộ xôn xao, liên tục đặt câu hỏi anh gặp chuyện gì. Hiện nay, việc anh vắng mặt một, hai tháng được đón nhận bình thản hơn. Theo các báo Trung Quốc, đó là dấu hiệu cho thấy khán giả đã quen với một Li Jiaqi không còn livestream bán hàng.
Li Jiaqi là biểu tượng của thời kỳ bùng nổ livestream bán hàng tại Trung Quốc giai đoạn 2018-2019. Anh được gọi là “vua son môi” sau khi lập nhiều kỷ lục bán mỹ phẩm, trong đó có lần bán 15.000 thỏi son trong 5 phút. Ở giai đoạn đỉnh cao, anh livestream gần như quanh năm, có thời điểm 389 buổi một năm, làm việc 15 tiếng mỗi ngày và không dám nghỉ vì sợ mất lượng người xem.
“Trước đây, tôi là người không bao giờ dám rời khỏi phòng livestream vì thiếu cảm giác an toàn”, Li Jiaqi từng nói.
Năm 2023, Li Jiaqi vướng scandal sau tranh cãi liên quan đến bút kẻ mày Hoa Tây Tử giá 79 NDT. Khi một số người xem cho rằng sản phẩm đắt, Li Jiaqi phản bác rằng “sản phẩm luôn có giá như vậy, người mua nên tự xem lại bản thân nhiều năm qua lương có tăng không, có làm việc nghiêm túc không”. Sau sự cố, hình ảnh “người bạn thân của mọi cô gái” mà Li Jiaqi xây dựng trong nhiều năm bị ảnh hưởng.
Phản hồi của anh bị nhận xét thiếu nhạy cảm với áp lực chi tiêu của khách hàng. Ảnh: Sina
Đến năm 2025, số buổi livestream của Li Jiaqi giảm từ trung bình một buổi mỗi ngày xuống còn khoảng ba đến bốn buổi mỗi tuần. Anh chủ yếu xuất hiện trong các đợt bán hàng lớn như 618, Double 11 hoặc lễ hội mua sắm Tết Nguyên đán, trong khi đội ngũ trợ lý đảm nhận nhiều khung giờ thường nhật hơn.
Khoảng thời gian rời phòng livestream được Li Jiaqi dùng để tham gia các chương trình giải trí và nội dung về tiêu dùng. Năm 2025, anh góp mặt trong show truyền hình thực tế về làm đẹp Partners in Paris. Năm nay, anh tiếp tục ghi hình mùa mới của chương trình tại New York và London.
Ngoài ra, Li Jiaqi còn thử sức với các chương trình như Call Me By Fire, My Little Princess 2024 và show ngắn Thailandeqi Travel, ghi hình tại Thái Lan cùng nhóm trợ lý. Các nội dung này không trực tiếp tạo doanh thu như livestream, nhưng giúp anh duy trì hình ảnh một người hiểu sản phẩm, biết kể chuyện về tiêu dùng và có mối liên kết với khán giả ngoài phòng bán hàng.
Sự thay đổi của Li Jiaqi diễn ra song song với cuộc chuyển mình của MeiONE, công ty đứng sau tên tuổi anh. Theo truyền thông Trung Quốc, MeiONE từng phụ thuộc rất lớn vào Li Jiaqi, người đóng góp phần lớn lượng người hâm mộ và giá trị thương mại cho công ty. Điều này giúp công ty tăng trưởng nhanh trong thời kỳ livestream bùng nổ nhưng cũng tạo rủi ro nếu một cá nhân gặp khủng hoảng hình ảnh hoặc giảm sức hút.
Ba năm qua, MeiONE cố gắng giảm phụ thuộc vào “vua son môi” bằng cách xây dựng hệ thống tài khoản riêng, phát triển thương hiệu tự vận hành và mở rộng ra thị trường nước ngoài.
Các trợ lý từng đứng sau Li Jiaqi cũng được đưa vào các show tạp kỹ, phim ngắn và livestream riêng để dần trở thành gương mặt độc lập. Đây là cách MeiONE biến một phòng livestream xoay quanh một người thành mạng lưới nhiều người dẫn, nhiều nội dung và nhiều nhóm khách hàng.
Phạm Linh (Theo Blue Whale Finance)
0 Comments