Theo các phân tích dữ liệu mạng xã hội từ Weibo và Xiaohongshu được Sina Finance dẫn lại, những nội dung có lượng tương tác cao nhất dịp 520 năm nay không còn là bài viết hướng dẫn tỏ tình hay gợi ý quà tặng. Thay vào đó là các meme hài hước với nội dung như: “Ngày 520 xin phép đi bái Thần Tài, không bái Nguyệt Lão” hay “Tình yêu có thể không có nhưng tiền thì nhất định phải kiếm”.
Xu hướng này cũng phản ánh ngoài đời thực. Theo Daily People, nếu trước đây các tiệm hoa, quà tặng thường đông nghịt người dịp 520, hiện nhiều người trẻ lại đổ tới đền chùa để cầu tài lộc. Hình ảnh “Thần Tài” cũng xuất hiện phổ biến hơn trong đời sống hàng ngày, từ vòng tay, nam châm tủ lạnh, ốp điện thoại đến hình nền hay ảnh AI.
Với nhiều người trẻ Trung Quốc, việc “cầu tài” không đơn thuần là mong làm giàu mà còn mang lại cảm giác an tâm và chủ động kiểm soát cuộc sống trong bối cảnh áp lực kinh tế gia tăng.
Chuyên gia bán lẻ Huang Biyun nhận định xu hướng yêu thích các sản phẩm liên quan đến “phát tài”, “có tiền” phản ánh rõ tâm lý xã hội hiện nay. “Họ không còn ngại nói về tiền bạc, nhưng cũng thực tế hơn. Điều được theo đuổi không chỉ là giàu có, mà còn là cảm giác kiểm soát cuộc sống”, bà nói với Daily People.
Giới trẻ xếp hàng dài tại Đền Lama để dâng hương và cầu nguyện. Ảnh: Visual China
Theo Yangcheng Evening News, tại Lan Châu, trước ngày 20/5, nhiều tuyến phố vẫn xuất hiện các quầy bán hoa và bảng quảng cáo “520 giảm giá lãng mạn” trước cửa hàng trang sức. Tuy nhiên, không khí mua sắm được ghi nhận trầm lắng hơn hẳn so với các năm trước. Nhiều tiệm hoa vắng khách, còn tại một số cửa hàng vàng, số nhân viên có lúc nhiều hơn người mua.
Chủ tiệm hoa Cao Fang tại khu chợ hoa phía Tây cho biết những năm trước, cửa hàng thường kín đơn từ nhiều ngày trước lễ, nhân viên phải làm việc liên tục để kịp giao hoa. Nhưng từ năm 2024, lượng đơn giảm rõ rệt.
Tình trạng tương tự cũng diễn ra tại các cửa hàng vàng ở quận Thành Quan và quận Thất Lý Hà. Một chủ tiệm cho biết người trẻ hiện nay thực tế hơn trong chi tiêu. “Trước đây họ mua trang sức để tặng người yêu, bây giờ, nhiều người cho rằng mua vàng miếng sẽ thiết thực hơn”, người này nói.
Sự thay đổi này không chỉ thể hiện trong cách chi tiêu mà còn ở thái độ với tình yêu và các dịp lễ lãng mạn. Báo cáo “Quan điểm tình yêu của giới trẻ năm 2023” của Viện nghiên cứu Houlang cho thấy mức độ sẵn sàng yêu đương của giới trẻ chỉ dao động quanh 5/10 điểm.
Nhiều phụ nữ trẻ cho biết vòng bạn bè của họ hiện ít người khoe hoa hồng hay quà xa xỉ trong dịp 520. Thay vào đó, nhiều người ưu tiên các món đồ phục vụ nhu cầu cá nhân hoặc có giá trị sử dụng lâu dài.
Theo dữ liệu từ iMedia Research được 36Kr dẫn lại, trong dịp 520 năm 2024, khoảng 40% nam giới chọn không tặng quà.
Liu Wei, một thanh niên sinh sau năm 1995 ở Lan Châu, nói: “Thay vì bỏ nhiều tiền mua bó hoa chỉ đẹp vài ngày, tôi thà tiết kiệm để mua máy chơi game mình thích”. Dịp Valentine 2026, lượng đơn hàng thiết bị công nghệ do nam giới mua tăng 52% so với cùng kỳ năm trước. Các sản phẩm như card đồ họa và máy chơi game hiệu năng cao ghi nhận mức tăng mạnh.
Thay vì mua hoa, nhiều người chọn mua máy chơi game. Ảnh minh họa: Pexels
Không khí “nguội lạnh” của ngày 520 cũng phản ánh qua số liệu đăng ký kết hôn. Theo dữ liệu từ Sở Dân chính các tỉnh được The Paper trích dẫn, số cặp đăng ký kết hôn trong ngày 20/5 giảm mạnh.
Tại Giang Tô, số cặp đăng ký kết hôn ngày 20/5 giảm từ 15.003 cặp năm 2022 xuống còn 11.156 cặp năm 2023, tương đương giảm hơn 25%. Tại Quảng Đông, con số này giảm từ 20.892 cặp xuống còn 12.450 cặp, tương đương gần 40%.
Ngay cả sau khi Trung Quốc áp dụng chính sách cho phép đăng ký kết hôn tại nơi cư trú thay vì phải về quê gốc, cảnh xếp hàng xuyên đêm tại các cục dân chính cũng không còn phổ biến như trước năm 2022.
Nhiều người chia sẻ với Yangcheng Evening News rằng sự xuất hiện dày đặc của các “ngày lễ tình yêu” như Valentine, 8/3, 20/5 hay Thất tịch khiến không ít người cảm thấy mệt mỏi. Một số cho rằng “520” vốn chỉ là xu hướng chơi chữ trên Internet, không phải ngày lễ truyền thống nên việc sức hút giảm dần là điều dễ hiểu.
Với nhiều người trẻ Trung Quốc, ngày 20/5 giờ không còn là dịp chứng minh tình cảm bằng hoa hay trang sức, mà trở thành thời điểm để ưu tiên bản thân và tìm kiếm cảm giác an toàn tài chính trong giai đoạn nhiều áp lực kinh tế.
Hoàng Yến (tổng hợp)
0 Comments