Tờ NY Times đưa tin mỗi ngày, mỗi giờ, thậm chí là mỗi giây, những nhà sáng tạo nội dung với các tài khoản như Fresh & Classy, Carving Pierre và Kiki Astor đều đưa ra lời khuyên để giúp người theo dõi thể hiện sự giàu có, ngay cả khi túi tiền không rủng rỉnh.
“Đối với tôi, mẹo giúp người theo dõi toát lên vẻ giàu sang hoàn toàn hợp lý nếu xem như một dạng tưởng tượng”, Daniel Hakimi, một luật sư ở Long Island, người điều hành Second Button – nơi đưa ra lời khuyên để xây dựng phong cách như thể bạn đang mặc đồ may đo riêng – cho biết.
Nhiều khả năng, khát vọng khoác lên mình vẻ giàu sang đã tồn tại dưới những hình thức khác nhau từ khi xã hội bắt đầu phân tầng theo địa vị và thu nhập. Tuy nhiên, nó dường như trở nên mạnh mẽ hơn trong bối cảnh khối tài sản khổng lồ ngày càng tập trung vào một nhóm nhỏ, gần như “vô hình”.
“Càng nghèo hơn, chúng ta càng bị ám ảnh bởi vẻ ngoài của sự giàu có”, Hakimi, 35 tuổi, nói.
Ảnh minh họa
Trong khi đó, Alex Gavin Rambet, 21 tuổi, thu hút gần 400.000 người theo dõi trên Instagram nhờ tài khoản Old Money với khẩu hiệu: “Gia nhập phong cách sống Old Money (chỉ giới thượng lưu lâu đời) và ăn mặc thật đẳng cấp”.
Rambet thường xuyên đi sâu vào những chi tiết nhỏ như giày, cà vạt, vest, thậm chí cả cách ứng xử – những yếu tố được cho là cần thiết để toát lên khí chất giàu có. “Thời trang vốn dĩ luôn mang tính khát vọng”, anh nói.
Mads Mura, một nhà sáng tạo nội dung khác, thì hướng dẫn cho hơn 100.000 người theo dõi cách tiếp cận lối sống “Old Money” thông qua loạt video chia sẻ trên tài khoản Instagram mang phong cách trang nhã Carter Beau (thượng lưu cổ điển, tinh tế và chuẩn mực trong cả ăn mặc lẫn ứng xử).
Mura, 25 tuổi và hiện sống ở London, đưa ra lý giải về sức hút ngày càng tăng của xu hướng này: “Chúng ta đang ở trong giai đoạn bão hòa văn hóa, sau một thập kỷ bị chi phối bởi văn hóa đường phố – sôi nổi, ồn ào – và giờ thì đã chạm đến giới hạn của nó. Với tôi, nó không chỉ đơn thuần là cách mọi người ăn mặc. Nó còn là cách bạn thể hiện bản thân, cách bạn tôn trọng người khác, cách bạn cư xử lịch sự”.
Mura có thể không nhận ra mình đang lặp lại quan điểm của những “người định hướng xã hội” từ rất lâu trước khi mạng xã hội xuất hiện, khi các lời khuyên của Emily Post hay Miss Manners từng giúp độc giả báo chí tìm cách cải thiện vị thế xã hội. Hình mẫu tiêu biểu cho kiểu này có lẽ là Martha Stewart – người được thừa nhận là bậc thầy về việc tối ưu hóa bản thân dựa trên địa vị xã hội.
Nếu như các thế hệ trước chỉ truyền đạt những lời khuyên về trang phục và phép lịch sự một cách tinh tế, thì mạng xã hội đã thổi một luồng thông tin mạnh mẽ hơn. Điểm chung của các tài khoản định hình xu hướng là đề cao sự tiết chế: hạn chế phô trương logo, ưu tiên bảng màu trung tính, trang phục đơn sắc để tạo cảm giác tinh tế. Bên cạnh đó là sự chăm chút kỹ lưỡng cho móng tay, làn da và mái tóc.
Trước đây, những quy chuẩn này chủ yếu được truyền lại âm thầm trong các gia đình thượng lưu qua nhiều thế hệ. Ngày nay, các “bí quyết” tạo dựng vẻ ngoài thanh lịch đã trở nên dễ tiếp cận hơn, lan tỏa rộng rãi nhờ những nền tảng mang tính “dân chủ” như mạng xã hội.
“Gen Z không được tiếp thu nhiều kiến thức được truyền lại từ gia đình, người hướng dẫn và các trường học. Rất nhiều kinh nghiệm đã bị mai một. Mạng xã hội đang lấp đầy khoảng trống và làm sống lại những thông tin mà một thế hệ đã thiếu hụt”, Mura nói.
Tài khoản Old Money Secrets thì đăng tải các video với nhân vật là một quý ông tóc bạc, nói giọng chuẩn mực, chia sẻ về cái ông gọi là “phong thái của giới thượng lưu lâu đời”. Nội dung mang màu sắc như trong tiểu thuyết của John O’Hara: ai lên tiếng trước là người yếu thế; hãy mua đất khi người khác còn chạy theo xu hướng; không ai thực sự trở nên giàu có bằng cách làm công ăn lương.
Tuy nhiên, Filippo Ricci – người thừa kế gia tộc đứng sau thương hiệu Stefano Ricci, vốn phục vụ chủ yếu nhóm khách hàng có tài sản ở mức tỷ USD – tỏ ra hoài nghi trước quan điểm cho rằng có thể học theo diện mạo và phong thái của giới giàu có qua mạng.
“Có rất nhiều website, tài khoản mạng xã hội, thậm chí cả nền tảng trả phí, dạy bạn cách ăn mặc và tạo vẻ ngoài giàu có hơn, nhưng tốt nhất là đừng cố chạy theo thứ không thuộc về mình”, Ricci nói. “Thực tế là, người giàu đích thực không mua sắm để trông giàu có. Với họ, sự giàu có không phải là một bộ trang phục”.
Hướng Dương (Theo NY Times)
0 Comments