Chiến dịch khích lệ Gen Z chăm sóc 'nữ xíu'

Nhãn hàng sử dụng từ “nữ xíu” trong chiến dịch khích lệ Gen Z chăm sóc bản thân, cùng thông điệp “khi ‘nữ xíu’ dễ chịu, mỗi cô gái sẽ tự tin tỏa sáng để trở thành những ‘nữ siêu'”. “Nữ xíu” là một từ để chỉ “cô bé”, gần đây thu hút sự hưởng ứng của cộng đồng mạng. “Cách gọi không nặng kiến thức y khoa, mà tinh tế và đủ trực tiếp, gợi đúng vấn đề. Gọi ‘nữ xíu’ cũng là cách hiệu quả để con gái bắt đầu cuộc trò chuyện với chính cơ thể mình”, Bảo Vy, một sinh viên tại TP HCM chia sẻ.

Theo những người thực hiện chiến dịch, với các cô gái trẻ ngày nay, chăm da (skincare) là hoạt động quen thuộc hàng ngày. Tuy nhiên, chăm sóc sức khỏe “cô bé” lại chưa được quan tâm đúng mức. Phái nữ có những ngày cả cơ thể và tinh thần đều rệu rã, cảm giác bí bách thường trực khiến họ nhạy cảm hơn bình thường, tâm trạng khó kiểm soát. Đó là những ngày trong kỳ kinh nguyệt. Những ngày đó, phái nữ thường lắng nghe cơ thể mình theo cách bản năng: cảm nhận, chịu đựng rồi phần lớn là bỏ qua vì nghĩ điều này xảy ra ở tất cả mọi người.

Những ngày “lịch đỏ” “khó chịu vô cùng”. Ảnh: MV Yêu chiều nữ xíu

Còn theo các chuyên gia, trong quá trình chăm sóc bản thân của mỗi cô gái, những phần nhạy cảm như “cô bé” cần chiếm vị trí quan trọng. Bên cạnh đó, phái nữ nên tìm những giải pháp giảm khó chịu trong ngày đèn đỏ. Tuy nhiên, khác với các thế hệ trước, Gen Z không thích bị dạy theo kiểu sách vở. Họ thích tiếp nhận thông tin qua hình ảnh, âm thanh và dễ được truyền cảm hứng bởi các trào lưu. Đó cũng là lý do thôi thúc Kotex – một trong những nhãn hàng băng vệ sinh và sản phẩm chăm sóc phụ nữ hàng đầu tại Việt Nam giới thiệu MV Yêu chiều nữ xíu vào đúng dịp 8/3 vừa qua, như một món quà dành tặng phái nữ.

Về thị giác, MV Yêu chiều nữ xíu được xây dựng đầy màu sắc nữ tính với những cánh hoa mềm mại, quả nam việt quất đỏ mọng, tông hồng đỏ tràn đầy năng lượng nữ tính và cũng là màu của chu kỳ khỏe mạnh. Bên cạnh đó, Kotex lồng ghép trực diện hình ảnh về “nữ xíu” thông qua hình ảnh chiếc gương treo tường, khung cửa sổ và những đường cắt mềm mại trên chiếc áo của “nữ siêu”. “Sự tinh tế của MV khiến người xem không hề khó chịu, quan ngại, mà ngay lập tức gợi cho con gái cảm giác ‘mình được thấu hiểu, nâng niu'”, Thanh Trang, sinh viên trường Đại học Văn hóa TP HCM nhận xét MV.

Ẩn dụ hình ảnh “nữ xíu” trong từng chi tiết, Kotex muốn nhắc nhở phái nữ yêu thương và trân trọng bản thân bắt đầu từ việc lắng nghe và chăm sóc từ “cô bé” của mình. Ảnh: MV Yêu chiều nữ xíu

Về âm nhạc, Yêu chiều nữ xíu được các bạn trẻ đánh giá có giai điệu bắt tai, lời ca truyền tải thông điệp “yêu chiều nữ xíu, tỏa sáng nữ siêu”. Không giảng giải giáo điều, không số liệu khoa học rối rắm, MV chỉ thủ thỉ: “dù là vùng mạnh mẽ cũng có bao nhiêu vấn đề” và “cô bé như skin nên cần phải care”.

“Nữ siêu” và “nữ xíu” của cô ấy, vui cùng vui, buồn cùng buồn. Ảnh: MV Yêu chiều nữ xíu

Song song với MV kêu gọi phái nữ “chăm da đừng quên chăm nữ xíu”, Kotex ra mắt sản phẩm Kotex Cranberry chứa chiết xuất nam việt quất, với khả năng chống oxy hóa cao, đồng thời hỗ trợ kháng viêm hiệu quả. Đại diện nhà sản xuất cho biết, tương tự những chiếc mặt nạ chăm sóc, dưỡng da, Kotex Cranberry cũng được nghiên cứu và phát triển để nâng niu “cô bé” trong những ngày “mất máu”, giúp làn da “nữ xíu” khô thoáng, mềm mại, để “nữ siêu” tự tin, thoải mái ngay cả trong những ngày khó chịu nhất.

Chiết xuất nam việt quất với khả năng chống oxy hóa, kháng khuẩn cao được Kotex lần đầu đưa vào trong thành phần sản phẩm băng vệ sinh Kotex Cranberry. Ảnh: MV Yêu chiều nữ xíu

Đại diện Kotex bổ sung, thông điệp “yêu chiều nữ xíu” mà thương hiệu gửi gắm trong sản phẩm Kotex Cranberry và chiến dịch này nhằm nhắc nhớ: chỉ một thay đổi rất nhỏ trong thói quen chăm sóc bản thân có thể lại là cách hiệu quả nhất để mỗi cô gái trở thành phiên bản “nữ siêu” của chính mình. Bởi từ việc quan tâm, chăm sóc “nữ xíu”, con gái sẽ thêm hiểu, trân trọng bản thân mình, từ đó, tự tin là “nữ siêu”.

Bên cạnh đó, nhãn hàng cũng nhắn gửi, “nữ siêu” đến mấy trong chu kỳ kinh nguyệt cũng cần được chăm sóc bằng sự quan tâm dịu dàng. Vì thế, các anh trai cũng hãy đón nhận thông điệp này để “nuông chiều” những người phụ nữ mình yêu thương.

Diệp Chi